しかし、中小企業からすると非常にハードルが高いものになりそうです。
消費者庁が昨年１２月から今年７月まで８回にわたって行ってきた
「食品の新たな機能性表示制度に関する検討会」の報告書が発表されましたので
シェアさせていただきます。
消費者庁の「食品の新たな機能性表示制度に関する検討会報告書」
ページよりご確認ください。
食品の新たな機能性表示制度に関する検討会報告書
食品の新たな機能性表示制度に関する検討会報告書 概要
企画部：北 英哲
健康食品ＯＥＭなら京都真創へ
2014年08月01日
食品の新たな機能性表示制度に関する検討会報告書について
アベノミックス三本目の矢のひとつとして「健康食品の機能性表示」が注目されています。
しかし、中小企業からすると非常にハードルが高いものになりそうです。
消費者庁が昨年１２月から今年７月まで８回にわたって行ってきた
「食品の新たな機能性表示制度に関する検討会」の報告書が発表されましたので
シェアさせていただきます。
消費者庁の「食品の新たな機能性表示制度に関する検討会報告書」
ページよりご確認ください。
企画部：北 英哲
健康食品ＯＥＭなら京都真創へ
しかし、中小企業からすると非常にハードルが高いものになりそうです。
消費者庁が昨年１２月から今年７月まで８回にわたって行ってきた
「食品の新たな機能性表示制度に関する検討会」の報告書が発表されましたので
シェアさせていただきます。
消費者庁の「食品の新たな機能性表示制度に関する検討会報告書」
ページよりご確認ください。
企画部：北 英哲
健康食品ＯＥＭなら京都真創へ
2014年07月11日
売り方次第
このブログでは、商品のつくり方が基本的なテーマですが、売り方も大切です。
いや、むしろ売り方のほうが大切です。
同じような商品でも販売元の販売スキルにより、売り上げが全く違ってくることはよくあります。
よく売るお客様に、「何でそんなに売れるのですか？」と聞いたら
「欲しいヒトのところに、分かりやすく欲しいモノですよ。お得ですよ。と伝えることかな。」
とおっしゃる。
その通りなのでしょうが、それが難しいのですよね。
そんな時ニュースを見ていたら素晴しいケーススタディがありました。
某号泣県議です。詳細は述べませんしこのブログはその善悪を問うことがテーマではありません。
ここで取り上げたいのは、その素晴しい選挙戦略についてです。
彼は、４回つづけて選挙に落選しましたが、５度目で見事に当選しました。
何故でしょう。
それは選挙区の気風に合った人物像で自分をアピールすることに成功したからです。
ニュース番組では、その選挙区はベテランの老練な候補者よりも若くて改革派を自認する人が受かりやすい傾向があったそうです。
そこで維新の会を名乗り行政の無駄遣いを糾弾する改革派として自分を売り込み、見事に当選を果たしました。
４回落選する候補でも自分に合った選挙区、売り込み方を工夫すれば当選することもあるのです。
同じ人物であるにも関わらずです。
このことからも貴社の商品も売り方次第で大ヒットするかもしれません。
傾向と対策を明確にし、戦略を立ててみてはいかがでしょうか。
企画部：北
2014年07月04日
数千万の価値があるアイディア
近所の自販機で素晴しい商品を見付けました。
アサヒの「食事の脂にこれ一本。」というプーアル茶とウーロン茶をブレンドした飲料です。
飲料で効能効果を訴求するのは、特定保健食品（トクホ）にする必要があります。
脂肪に対する既存商品の機能性表示では、
「体脂肪を消費しやすくする」
「体脂肪が気になる方に」
などがあります。
トクホにして機能表示をすれば売れやすくなることは間違い無いのですが、
研究開発や承認を取得するために億単位で費用が必要と言われていて
資金力豊富な大企業以外にはハードルが非常に高いのが現状です。
しかし、「食事の脂にこれ一本。」はトクホにすることなく
見事に商品の目的を消費者に示しています。
また、商品の目立つ場所に「脂っこい食事にぴったり」
「まろやかな味わい」と書くとことにより、
“まろやかな味わいで脂っこい食事に（合う味なのですよ。）”
というロジックを完成させています。
つまり、効能効果ではなく味の話しです。と言っているのです。
しかもご丁寧なことに
「本品は、特定保健用食品ではありません。」
と大きく表示されています。
この商品は、表示に関する法律を完全に守ったうえで、
ある程度、健康に対する効果も分かるように表現されています。
言葉の選択とデザイン力で、費用をかけずともここまでパンチがある表現ができるのだと感服しました。
億単位の費用をかけてトクホにしなくとも０円でここまで表現をすることができるのです。
この商品のパッケージには、少なくとも数千万の価値があるのではないかと私は思いました。
企画部 北
