2013年10月11日

薬事法と広告表現

「非常に良い物なのだけど、売り方が分からない。」
以前にこう言って商品化を断念することを、クライアントから告げられたことがあります。

非常にこだわって配合を組んで、試作品をおつくりして、モニターテストをしていただいて良い結果が出ていただけに非常に残念でした。

ここが健康食品を販売するうえで難しいところなのです。
優れた商品をつくっても薬事法の規制で効果効能をそのまま訴求することはできません。
慎重に薬事法に抵触しないように言葉を選んで広告を作成し、なおかつその商品の良さを伝えなければなりません。
そういった広告をつくるには、優れた言語能力と薬事法の知識が必要です。

こういったことを申し上げると「健康食品の広告を作成するのは難しいのだね。」
とお思いになるかもしれません。

しかし、コツは必要ですが要は「身体に対する効果効能」を言わなければよいのです。
ご興味のある方は、誰でも知っているようなサプリメント販売会社のホームページを見てください。
見事な言葉の選択で薬事法を回避しています。
直接的に効果効能を訴求しなくても言い回しの妙で伝えたいことを伝えるjことが可能なことを学べると思います。

企画部:北

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2013年10月04日

ダイエットなんてしなくとも大丈夫です。

ダイエットサプリの需要が非常に多いです。
また、CSのインフォマーシャルやWeb通販では他のジャンルのサプリと比較してもダイエットサプリの比率が非常に多く感じます。
実際に、弊社に頂くご依頼の中にはダイエットサプリの企画が多いのも事実です。
TV番組でもダイエット特集が頻繁に組まれているということは、ダイエットは日本人にとって非常に大きな関心事であるということができます。

しかし、街を歩いていて肥満の方に頻繁に出会うことはありません。
たまにビール腹の紳士とすれ違うことがありますが割合でいうと稀なことです。

実際にデータを当たってみると2009年の日本の肥満率は、たったの4%でした。
以下に、生活レベルが近いであろうG7諸国の肥満率は下記の通りです。
アメリカは、34%
イギリスは、23%
ドイツは、15%
フランスは、11%
イタリアは、10%
オーストラリアは、25%
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日本の女性の中でダイエットに勤しむ方が多くいらっしゃるのは、私もよく知っています。
しかし、「ダイエットをしているの。」とおっしゃる女性の中で、本当にダイエットが必要な方はほとんどおられません。
日本の肥満率は、たったの4%ですよ。アメリカなんて34%です。3人にひとりが肥満なのです。

大丈夫です。日本人は先進国の中で最も肥満率が低くスマートです。
無理なダイエットをして栄養のバランスがくずれて肌が荒れたりイライラする方が美容に悪い。と私は思います。

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2013年09月20日

ナトリウムと食塩相当量の違いが分かりますか?

先日、クライアントから「卸し先に提出する書類に記入しないといけないので、当該品の食塩相当量を教えてほしいとご要望を頂きました。

マーケットに流通している食品のほとんどには、栄養成分が表示されています。
また、そこには「ナトリウム」の量が表示されています。
しかし「食塩相当量」は表示されていません。

ナトリウムと食塩相当量は、違います。

塩(食塩)は、ナトリウムと塩素からできています。
食塩相当量とは、次の計算式で、食品に含まれているナトリウム量を食塩の量に換算した値です。

ナトリウム(mg)×2.54÷1,000=食塩相当量(g)

基本的には、日本人の食事は(海外に比べて)ヘルシーですが、食品の表示は専門知識が無い普通の人にとっては分かりにくいと思います。
メーカーは、法律に基づいて表示を行っていますので仕方が無いのですが、同じ表示するならユーザーに分かりやすい表示の方が良いと思います。
今後の法律の改定で消費者に親切な内容に改善して頂きたいものです。

企画部:北

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